Portugal mister en plads i forhold til første runde af undersøgelsen
Portugal placerer sig nu som nummer fire blandt de mest efterspurgte rejsemål i Sydeuropa for 2026. Det viser anden runde af Study of Visitor Sentiment Analysis in Portugal, udarbejdet af MINDHAUS for Turismo de Portugal. Undersøgelsen slår desuden fast, at Sydeuropa samler 70% af interessen som rejseregion i 2026.
Der blev indsamlet 6.680 besvarelser, som opdaterer resultaterne fra første runde, hvor Portugal lå som det tredje mest efterspurgte rejsemål i perioden juli 2025 til juni 2026. I den seneste udgave er landet rykket ned til fjerdepladsen, bag destinationer som Italien, Spanien, Frankrig og Grækenland.
Hvilke markeder indgår i undersøgelsen?
Til de kvantitative resultater blev der spurgt rejsende fra USA, Storbritannien, Irland, Tyskland, Canada, Holland, Brasilien, Italien, Spanien og Frankrig. Af de adspurgte angav 32%, at de var interesserede i at rejse til Portugal i foråret.
Det vigtigste i korte træk
- Hvad skete der: Portugal er faldet fra tredje- til fjerdepladsen i ranglisten over mest eftertragtede rejsemål
- Hvem vurderede: MINDHAUS, for Turismo de Portugal
- Stikprøve: 6.680 besvarelser fra 10 afsendermarkeder
- Hvorfor det betyder noget: profilen for rejsemotivation og -planlægning er ved at ændre sig, med konsekvenser for det turistmæssige udbud
Det vejer tungest i valget af destination
De vigtigste faktorer, der påvirker feriebeslutningen, er ifølge undersøgelsen sikkerhed, overkommelige priser og pakker, gæstfrihed samt kombinationen af unik kultur og natur.
Portugal "rækker ud over stranden": kultur og kulturarv vinder frem
Motivationerne for at besøge Portugal er i forandring. Hvor landet tidligere primært blev opsøgt for strande og godt vejr, siger flertallet af rejsende nu, at de kommer for at opleve kulturen og udforske den portugisiske kulturarv.
På andenpladsen med 18% af præferencerne finder vi sol og strand, efterfulgt af natur og udendørsaktiviteter.
Motivationerne varierer efter nationalitet: brasilianerne fremhæver ønsket om at prøve portugisisk gastronomi, mens turister fra Storbritannien og Spanien prioriterer sol og strand. Blandt de yngste rejsende vokser interessen for naturbaserede udendørsaktiviteter, mens rejsende over 55 år i højere grad fokuserer på kultur og kulturarv.
Sådan planlægger turisterne rejsen: selvstændige bookinger og mere brug af kunstig intelligens
Når det gælder planlægning, dominerer selvstændige bookinger fortsat. Omkring 55% af de rejsende bestiller transport og overnatning hver for sig.
Undersøgelsen peger desuden på en stigning i brugen af kunstig intelligens til at sammensætte ferieplaner, særligt blandt dem der forbereder længere ophold i landet.
Interessen for pakker med transport og overnatning udgør cirka 26% af de adspurgte, mens alt-inklusiv-pakker tegner sig for 18%. Bemærkelsesværdigt er det, at selv om 33% siger, de planlægger rejsen, angiver hele 61%, at de ankommer til Portugal uden nogen konkret plan.
Varighed og budget: lange ophold og udgifter mellem 1.500 og 2.000 euro
Hvad angår opholdslængde, planlægger 57% af turisterne rejser på mere end syv nætter.
Budgetmæssigt forventer flertallet af besøgende at bruge mellem 1.500 € og 2.000 € i løbet af opholdet i Portugal.
Derfor er denne tendens betydningsfuld
Skiftet i motivation — med større vægt på kultur, kulturarv og oplevelser — kan påvirke den måde, destinationer og virksomheder sammensætter deres tilbud på, fra byruter og museer til regionale produkter og naturturisme.
Samtidig understreger væksten i brugen af kunstig intelligens til rejseplanlægning og præferencen for separate bookinger, hvor vigtigt det er med klare og let sammenlignelige informationer for dem, der forbereder rejser — særligt i perioder med høj efterspørgsel som forår og ophold på over en uge.
