Portugal mister en placering i ny turistundersøgelse
Portugal er landet på en 4. plads blandt de mest efterspurgte rejsemål i Sydeuropa i 2026. Det viser anden runde af Study of Visitor Sentiment Analysis in Portugal, gennemført af MINDHAUS for Turismo de Portugal. Undersøgelsen slår desuden fast, at Sydeuropa samler 70% af den samlede rejseinteresse som region i 2026.
Vigtigste punkter:
- Hvad skete der: Portugal er faldet fra 3. til 4. pladsen i rankingen over mest ønskede rejsemål
- Hvem gennemførte analysen: MINDHAUS, for Turismo de Portugal
- Stikprøve: 6.680 svar fra 10 kildemarkeder
- Hvorfor det betyder noget: Rejsemønstre og motivationer er under forandring, hvilket påvirker turistudbuddet
Et skridt tilbage sammenlignet med første undersøgelsesrunde
Der blev indsamlet 6.680 svar, som opdaterer resultaterne fra første runde, hvor Portugal stod som det 3. mest efterspurgte rejsemål i perioden juli 2025 til juni 2026. I den nyeste udgave er landet rykket ned til 4. pladsen, nu overhalet af Italien, Spanien, Frankrig og Grækenland.
Undersøgelsen dækkede rejsende fra USA, Storbritannien, Irland, Tyskland, Canada, Nederlandene, Brasilien, Italien, Spanien og Frankrig. Blandt de adspurgte angav 32%, at de er interesserede i at besøge Portugal om foråret.
Det er disse faktorer, der afgør valget af rejsemål
De vigtigste elementer i ferievalget er ifølge undersøgelsen sikkerhed, overkommelige priser og pakketilbud, gæstfrihed samt kombinationen af unik kultur og natur.
Portugal handler om mere end strande: Kultur og kulturarv vinder frem
Motivationerne for at besøge Portugal er markant anderledes end tidligere. Mens landet historisk set primært tiltrak besøgende på grund af strande og godt vejr, fortæller flertallet af rejsende nu, at de kommer for at opleve kulturen og udforske den portugisiske kulturarv.
På andenpladsen med 18% af præferencerne finder vi sol og strand, efterfulgt af natur og udendørsaktiviteter.
Motivationerne varierer efter nationalitet: Brasilianere fremhæver lysten til at prøve portugisisk gastronomi, mens turister fra Storbritannien og Spanien prioriterer sol og strand. Blandt yngre rejsende vokser interessen for naturbaserede udendørsaktiviteter, mens rejsende over 55 år har et stærkere fokus på kultur og kulturarv.
Sådan planlægger turisterne turen: Selvstændige bookinger og mere brug af kunstig intelligens
Når det gælder planlægning, dominerer selvstændige bookinger stadig billedet. Omkring 55% af de rejsende booker transport og overnatning separat.
Undersøgelsen peger desuden på en stigende anvendelse af kunstig intelligens i forberedelsen af ferieplanerne, særligt blandt dem der overvejer længere ophold i landet.
Interessen for pakker med transport og overnatning tegner sig for cirka 26% af de adspurgte, mens alt inklusive-pakker udgør 18%. Interessant nok siger 33%, at de planlægger rejsen på forhånd, men hele 61% indrømmer, at de ankommer til Portugal uden nogen egentlig plan.
Varighed og budget: Lange ophold og udgifter mellem 1.500 og 2.000 euro
Hvad angår rejsens længde, planlægger 57% af turisterne ophold på mere end syv nætter.
Budgetmæssigt forventer størstedelen af de besøgende at bruge mellem 1.500 € og 2.000 € i løbet af deres ophold i Portugal.
Derfor er denne udvikling værd at følge
Skiftet i rejsemotivation — med større vægt på kultur, kulturarv og oplevelser — kan få direkte indflydelse på, hvordan destinationer og virksomheder sammensætter deres tilbud, fra byruter og museer til regionale produkter og naturturisme.
Samtidig understreger den voksende brug af kunstig intelligens i rejseplanlægningen og præferencen for separate bookinger, hvor afgørende det er med klar og let sammenlignelig information — særligt i højsæsoner som foråret og ved ophold på over en uge.
